要给网站优化下个定义不难：以……为目标，通过……方式提供服务。但定义没多大用，用处在于它解决什么。

节奏和心态

• 做搜索优化，一般要三个月才能看到比较明显的变化。这个周期，急不得。
• 坚持更新这件事，说起来简单，真能做到的不多。能做到的，基本都拿到结果了。
• 用户分散在各个地方，内容也得跟着铺，只守一个阵地不够。
• 段落别太长。手机上看，五六行就该换段了，一大坨字没人愿意读。
• 老内容要回头更新。放久了的页面，信息过期，用户一看就走。
• 简单说，SEO 关心的是排名，GEO 关心的是引用。一个是位置，一个是内容本身够不够格被拿走。

这个细节挺关键。

数据要看，但别天天看

• 本地化的内容写到街道和场景，用户一看就知道是真的。
• 停留时长比点击量更能说明内容质量。点进来三秒就走，说明没对上。
• 基础的安全配置别省，这个属于及格线。
• 品牌词被搜得多不多，实际上是衡量知名度的好指标。这个数据我每个月都会看。
• 别光顾着写新的，把老内容翻新一遍，投入小见效快。
• 别只看对方案例里的截图，要问具体的：做了多久、投入多少、现在什么状态。
• 价格类的词转化高，但竞争也大。这类页面要把价格区间和影响因素讲清楚。
• 这不是一锤子买卖，停了就慢慢退回去。
• 我判断一篇内容行不行，就看它有没有具体到数字和场景。全是形容词的，基本没戏。
• 老站改造先看结构。导航和层级不动，只换内容，见效反而快。
• 我不太建议专门去做外链。把内容做好，自然会有人引用。
• 重复内容要处理。同一个内容有多个地址，权重就散了。
• 线上的转化数据要跟实际业务核对，两边一致才可信。
• 合同里最好写明内容归谁、账号归谁。这些都是后期最容易扯皮的地方。
• 投放和内容不冲突，一个是加速，一个是打底，最好一起做。
• 迁移时的跳转规则要逐条核对，偷懒会丢很多流量。
• 抢大词成本高，先算算投入产出，别硬上。
• 数据要标来源。没出处的数据，读者心里会打个问号。
• 提前定好怎么算做到位，能省掉后面很多扯皮。
• 同义词替换那种伪原创，识别起来太容易了，白费力气。
• 我的建议是每个月固定复盘一次，看看哪些页面在涨，哪些一直没动静。
• 作者信息能加就加。有个具体的人署名，信任感会强一点。真遇到就明白了。
• 抄内容这条路走不远，大家都一样的东西，凭什么选你。
• 想被摘用，就得有一两句能独立成立的结论，这是我最直观的感受。
• 批量产出来的内容，一眼就能看出来。用户看得出，平台也看得出。
• 每个页面记一份台账，改过什么、目标是什么，半年后翻出来很有用。

别嫌我啰嗦。

内容这块最费功夫

• 内容衰减是个真实现象。你什么都没做，流量也在慢慢掉，因为别人在更新。
• 小标题要能单独读懂，这样用户快速扫的时候能抓住重点。
• 视频和图片的搜索量涨得挺快，有资源可以顺手布局。
• 在社交平台里做搜索，看的是互动数据，跟传统搜索的玩法有差别。真遇到就明白了。
• 汇报数据抓三个点就够了：量、来源、转化。
• 开头别铺垫太多，用户是带着问题来的，前几句就得给点实在的。
• 标题和描述这两个地方，改动成本低，收益往往最直接。

这里不多展开。

几个常见的坑

• 改来改去也是个问题。今天听这个说改标题，明天听那个说改结构，最后越改越乱。
• 别指望一个页面满足所有需求，混着写多半哪边都不占优。
• 优化一个页面，我习惯从标题、描述、开头三段入手，这几处权重最高。
• 零点击这个概念这两年提得多。用户在结果页就看完了答案，你连点击都拿不到。这事得正视。
• 沟通节奏最好先约定好，别到时候一个觉得够了，一个觉得不够。
• 写完放半天再过一遍，很多别扭的地方第二天一眼就能看出来。

说远了，拉回来。

• 只投钱不养内容，停投那天就是归零那天。
• 只会照做的团队，价值打了折扣，你得找能提反对意见的。

别嫌我啰嗦。

写完了。有些话说得直，别介意。