关于网站优化，我被问过的问题其实就那么几个。干脆整理成问答，一个个答。

内容这块最费功夫

别小看 FAQ 这种看起来很土的东西。用户问什么你就答什么，这种结构在现在的搜索环境里反而吃香。

老实说，搜索框下拉和相关推荐，就是用户真实需求的清单，不用白不用。

别只问排名。问问做了哪些动作，这才是能判断水平的东西。别等出问题才想起来。

我见过有人还在死磕关键词密度，堆得整段话都不像人话。说实话，这招放到现在挺吃亏的。

动手前截个数据图，改完过几天再比，不然没法判断效果。

每个地方的竞争环境不一样，别照抄别人的经验。

教育培训类的搜索，用户很看重师资和结果，页面上这两块要有实料。

搜索意图比关键词本身重要。同一个词，有人想买，有人想学，你得知道你面对的是哪一种。

数据要标来源。没出处的数据，读者心里会打个问号。

说过的事落到纸上，时间一长大家都忘，写下来最保险。

后来才发现，问答社区里认真答题，也是曝光。那边的内容被摘用的情况不少。

说白了，看看本地同行哪里做得好可以，但别直接搬，条件不一样。

有个细节，抢大词成本高，先算算投入产出，别硬上。

本地化的内容写到街道和场景，用户一看就知道是真的。

署上作者，显得有人负责，比匿名强。

转化路径要自己走一遍。从搜索到留资，中间每一步都可能掉人。

长内容加个目录，读者能直接跳到关心的部分。

新站前期数据难看是常态，安心做内容，别自己吓自己。

我不太建议专门去做外链。把内容做好，自然会有人引用。

层级别做太深。点三四下还没到，用户没那个耐心。

找人合作要注意

非要分清是哪个渠道带来的，其实挺难，也未必有必要。

这里不多展开。

我在青岛见过不少门店，线上信息几年没更新，电话都是错的。这种细节很伤。

先说个前提，汇报数据抓三个点就够了：量、来源、转化。

弹窗这东西要克制。一进来就挡住内容，用户第一反应是关掉。反正记着就行。

新站起步别贪多。先把四个核心页面做好，等有收录了再扩。

改了什么、为什么改，记一笔，将来复盘很省事。

验收标准要提前定。不然到最后，一方说做了，一方说没效果，谁也说不清。

钱不多就砸在内容上，这部分是能攒下来的。

页面多的话先抓头部，把流量最大的那些优化好，投入产出比最高。

做本地的话，把地名和具体服务组合起来，这类词转化比泛词好很多。

顺便提一句，判断内容好不好，我有个土办法：把公司名字全删掉，看看还剩下什么。剩下的是空的，那就别发了。

有时候方向没错，就是慢。这种时候别乱改，再等等看。

网站改版优先保住有流量的页面，这些页面的结构和地址尽量别动。

能用表格说清的别写成一段话，读者扫一眼就懂。

别怕表达观点。模棱两可的内容，谁都不爱看。

报价这块，便宜的不一定差，贵的不一定好。关键是看钱花在哪。

挑合作方，重点看他们能不能说清每一步做什么。只会承诺结果的，要留个心眼。

这事吧，已经有排名的页面，我建议小改，大改的风险不小。

改来改去也是个问题。今天听这个说改标题，明天听那个说改结构，最后越改越乱。

我记得，转化的入口要放在用户真想行动的位置，别硬插。

就这些问答，能解决大部分疑惑。